Begin juni kondigde Google brekend nieuws aan – het verbod op het adverteren van cryptocurrency diensten via de toonaangevende zoekmachine zal worden opgeheven. Er gelden echter enkele beperkingen.
Google heeft in een officiële verklaring aangekondigd dat het in 2018 ingevoerde verbod op het adverteren voor cryptocurrency exchanges en aanverwante diensten wordt opgeheven. Deze informatie heeft de markt positief verrast. In de Verenigde Staten zelf zijn er echter aanzienlijke wettelijke beperkingen waaraan bedrijven die op de zoekmachine van de technologiereus willen verschijnen, zich moeten onderwerpen. Een van de belangrijkste daarvan is dat de entiteit zich bij FinCEN moet laten registreren als entiteit voor financiële diensten. Bovendien moeten deze instellingen in ten minste één van de staten geregistreerd staan als financiële instelling of in de registers voorkomen als bankinstelling.
Een bijkomende eis is dat zij moeten voldoen aan wettelijke voorschriften, zowel van de staat als van de federale overheid. Websites met advertenties en advertentie-uitgevers moeten daarentegen voldoen aan de Google Ads-normen en bijgevolg ook Google-gecertificeerd zijn. Interessant is dat Google nog steeds vasthoudt aan het verbod op het adverteren van DeFi (decentralized finance) en ICO (Initial Coin Offering) protocollen.
De nieuwe regels zullen op 3 augustus van dit jaar van kracht worden.
Vorige verordeningen
Google heeft in de eerste helft van 2018 zijn interne regelgeving over de cryptocurrency-markt aangescherpt. Dit was de periode na het uiteenspatten van de prijs bubbel. De veelheid aan ICO-projecten, waarvan de cryptocurrencies dynamisch waarde begonnen te verliezen, en talrijke oplichtingspraktijken, waarvan de eigenaars verdwenen samen met de verzamelde fondsen, dwongen de technologiegigant om radicale beslissingen te nemen. Dit deden ze vooral uit oogpunt van het bedrijfsimago.
Zoals Google’s hoofd productbeheer Scott Spancer destijds betoogde, waren deze maatregelen bedoeld om de consument te beschermen. Volgens hem, en dat was waarschijnlijk de mening van de hele raad van bestuur van het bedrijf, was het op dat moment niet duidelijk waar cryptocurrencies ons naartoe konden brengen. Hierdoor was het noodzakelijk om de consument te beschermen tegen mogelijke schade door oneerlijke bieders. Daarom heeft het bedrijf verklaart uiterst voorzichtig te zijn en aanzienlijke beperkingen op te leggen aan de reclame-inspanningen op het platform.
Deze verordeningen troffen echter grotendeels geïnformeerde consumenten en legitieme bedrijven, wie destijds via ICO’s opgehaalde fondsen hen in staat stelden hun activiteiten uit te breiden en zich langer in de crypto-ruimte te vestigen. Het is het ook waard om te noemen dat Google enkele maanden na deze beperkingen zijn beleid voor de Verenigde Staten en Japan heeft aangepast. Dit had echter geen noemenswaardige invloed op de markt.
Wat het betekent voor de cryptocurrency markt
Ongetwijfeld is de opheffing van de ad blocker een groot groen licht voor gecentraliseerde beurzen en makelaars. Gereguleerde advertentie-uitgevers zullen meer mogelijkheden hebben om nog meer van de cryptotaart voor zichzelf af te snijden. Dit is ook positieve informatie voor de potentiële ontvanger. Rekening houdend met de verwarring die de vorige blokkade heeft veroorzaakt, kan worden aangenomen dat Google nu alles in het werk stelt om ervoor te zorgen dat entiteiten die adverteren in ’s werelds populairste browser volledig te vertrouwen zijn. Dit vertrouwen wordt vaak verwacht door de ontvangers van de advertenties, waardoor wij ervan kunnen uitgaan dat het verkeer op de beurzen in de tweede helft van het jaar aanzienlijk zal toenemen. Nieuwe regelgeving wordt in eerste instantie geïntroduceert voor de Verenigde Staten. Het is echter gemakkelijk voor te stellen dat zij zich in de nabije toekomst over de hele wereld zullen verspreiden.
