Nog een groot merk betreedt de Metaverse wereld. Deze keer is het McDonald’s, dat van plan is een virtueel restaurant van zijn keten te openen. Zal BigMac in NFT vorm dan werkelijkheid worden?

Een indiening bij het octrooibureau

Advocaat Josh Gerben merkte op zijn Twitter feed op dat McDonald’s een ander groot merk is dat aanvragen heeft ingediend om zijn handelsmerken voor de virtuele wereld te claimen. Zoals hij opmerkt gaat het onder meer om het McDonald’s logo, de naam van de keten, en zijn interne McCafe merk. Het depot vond plaats op 4 februari van dit jaar.

Volgens Gerban is dit een duidelijke aanwijzing dat de populaire fastfood keten van plan is de Metaverse ruimte te betreden. De plannen zijn om een virtueel restaurant te maken met echte en virtuele producten, dat bij zijn activiteiten ook thuisbezorging zou aanbieden. Er is hier ook nieuws over McDonald’s dat zich richt op echte en virtuele concerten, en ook op veel andere amusementsdiensten. Het zwaartepunt van de keten ligt bij een restaurant waar de producten verkrijgbaar zouden zijn in de vorm van niet inwisselbare NFT tokens.

Vertegenwoordigers van McDonald’s hebben in een officiële mededeling nog niet naar deze informatie verwezen. Het is dus niet bekend in welke exacte Metaverse McDonald’s een restaurant gaat openen. Het enige dat bekend is, is dat het proces nog enige tijd kan duren. Het U.S. Patent and Trademark Office behandelt dit soort patentaanvragen tot negen maanden.

Dit is niet McDonald’s eerste kennismaking met blockchain technologie

McDonald’s wil met zijn campagnes het beeld van zichzelf als een modern merk in de geest van zijn publiek consolideren. Op een gegeven moment voerde het marketing ter ondersteuning van het McRib broodje, dat in de Verenigde Staten periodiek geserveerd wordt. Als onderdeel van de reclame-inspanningen kregen klanten gratis NFT’s, wat de eerste dergelijke uitvoering van het netwerk was.

Vermeldenswaard is dat het wereldwijde fastfood ook aanwezig is in El Salvador, waar het betalingen in Bitcoin aanvaardt. Daartoe werkt de reus samen met OpenNode om klanten de mogelijkheid te bieden ze via het Lightning Netwerk in te wisselen.

McDonald’s steunt ook inspanningen om de digitale yuan, of Chinese CBDC, te lanceren. Daartoe zijn maar liefst 270 restaurants in Shanghai aan de nieuwe technologie aangepast.

Een virtueel broodje een leuk idee?

Het lijkt erop dat een virtuele BigMac een vorm boven inhoud is. Is dat ook echt zo? Acties in de sfeer van de Metaverse hebben vooral een marketing dimensie. Het is moeilijk achter te blijven als grote merken al besloten hebben zich in de virtuele ruimte te vestigen. Het is echter de moeite waard op te merken dat McDonald’s van plan is de virtuele wereld met de echte te combineren en zijn producten met behulp daarvan te blijven leveren. De effecten zouden interessant kunnen zijn.