De crypto exchange investeert tussen de $25 miljoen en $50 miljoen per jaar in het sponsoren van twee sportgiganten – McLaren en Manchester City. De samenwerking blijkt zeer vruchtbaar te zijn, want de vertegenwoordigers van OKX zijn van plan deze aanzienlijk uit te breiden.
Sportsponsoring baant de weg voor groei
De cryptocurrency-industrie heeft het sportveld al lang betreden en er zijn veel aanwijzingen dat het permanent in deze ruimte zal blijven. Een voorbeeld hiervan is de OKX exchange, die zich bereid heeft verklaard om sponsordeals met het Formule 1-team McLaren en voetbalclub Manchester City voort te zetten. Deze samenwerkingen zouden een heel decennium duren. Dit is een gedurfde stap, gezien het kortstondige karakter van soortgelijke samenwerkingen in het verleden.
Haider Rafique, global marketing director bij OKX, wijst erop dat hun overeenkomst met McLaren al vijf jaar loopt en hij heeft de ambitie om deze minstens tien jaar te laten duren. “Dit is niet iets wat vanzelfsprekend is voor cryptocurrency bedrijven”. – merkt Rafique op, die suggereert dat langdurige relaties tussen bedrijven in de industrie en sportorganisaties zeldzaam zijn.
Sponsoring duur, maar blijkbaar zeer winstgevend
Een voorbeeld van mislukking is te zien bij FTX, de cryptocurrency exchange die vorig jaar een dramatische ineenstorting meemaakte. FTX was sponsor van het Mercedes-AMG Petronas team en doopte het stadion van Miami Heat korte tijd om tot ‘FTX Arena’. De combinatie van al deze gebeurtenissen zette sportorganisaties ertoe aan om hun benadering van hun relatie met de crypto-industrie te heroverwegen.
OKX is er echter in geslaagd om zijn partners, zoals McLaren en Manchester City, te behouden. Voorafgaand aan de recente Formule 1 Grand Prix in Singapore onthulde het bedrijf een nieuwe, discrete versie van de McLaren-auto, met het OKX-logo op de motorkap. Het is geen goedkoop pleziertje, want OKX besteedt tussen de $25 miljoen en $50 miljoen per jaar aan reclame, waarvan een groot deel naar de eerder genoemde partners gaat. Alleen al dit jaar is de investering in F1-industrieën voor OKX met nog eens $6-7 miljoen gestegen.
Een kans voor cryptocurrencies om onderdeel te worden van het sociale dagelijks leven
Rafique benadrukt dat OKX niet afhankelijk is van toekomstige inkomsten om deze overeenkomsten in stand te houden. De fondsen voor deze investeringen zijn goed voorbereid en beveiligd. “Elk jaar hebben we een betalingsschema en die komen we absoluut op tijd na,” verzekert hij – verzekert hij.
Er schuilt kracht in langdurige relaties – een overtuiging die OKX leidt. Een voorbeeld is het iconische Marlboro-logo op Ferrari’s, dat al generaties lang in het geheugen gegrift staat. “Je dollars moeten kapitaal opbouwen,” – besluit Rafique.
Het is de moeite waard om op te merken dat OKX hoopt dat hun inzet op lange termijn niet alleen financiële voordelen oplevert, maar ook de positie van cryptocurrencies in de sportwereld versterkt.
