De Britse regering besluit nieuwe regels in te voeren voor reclame voor cryptocurrency. Volgens het plan moet de manier waarop naar virtuele assets wordt gekeken dichter in de buurt komen van de manier waarop de marketing van financiële producten en diensten, zoals aandelen of verzekeringen, wordt behandeld. Consumentenbescherming wordt de hoogste prioriteit.
Nieuwe voorschriften, een antwoord op eerdere problemen
Er is de laatste tijd veel te doen geweest over de golf van reclame die overal in het VK op openbare plaatsen te vinden is. Deze waren het meest te vinden op gangbare communicatiemiddelen en presenteerden vooral Meme tokens als een geweldige investeringsmogelijkheid. Ze zijn een doorn in het oog geworden van de Britse toezichthouders, die nieuwe normen willen opleggen om de beleggingsrisico’s die ermee gepaard gaan tot een minimum te beperken.
Het blijkt dat advertenties voor cryptocurrencies onder de Financial Conduct Authority (FCA) gaan vallen, waardoor ze “aan dezelfde hoge standaard zullen voldoen waaraan andere financiële promoties zoals aandelen, aandelen en verzekeringsproducten worden gehouden”.
In hun commentaar op de zaak geven ambtenaren van The Treasury aan dat ze willen dat de cryptocurrency markt tot bloei komt, maar wel op zo’n manier dat de reclame die ermee gepaard gaat volledig eerlijk, duidelijk en niet misleidend is. Zoals zij suggereren zijn er gevallen geweest waarin eerdere reclames niet aan deze regels onderworpen waren, waardoor de consument blootgesteld werd aan negatieve, maar verborgen overtuigingskracht.
Intensievere acties
In het VK is onlangs actie ondernomen om de marketing van crypto-bedrijven te reguleren. Deze staan tot nu toe onder leiding van de Advertising Standards Authority (ASA), die veel campagnes wegens onverantwoordelijkheid heeft verboden. Veel van de leidende spelers op de markt zijn door de ASA op de vingers getikt vanwege hun verhaal. Deze acties kwamen echter pas na de feiten.
De regelgevende waakhond FCA zal deze regel veranderen en de autoriteit worden die bedrijven machtigt die crypto-activa als financiële producten mogen aanprijzen. Overtredingen van de regels worden dan weer bestraft met boetes. Zoals de Schatkist meedeelt:
“Het besluit van de regering om deze vormen van reclame onder de regelgeving te brengen zal het risico van consumentenschade verminderen door ervoor te zorgen dat mensen over de juiste informatie beschikken om met kennis van zaken beleggingsbeslissingen te nemen.”
Een kwestie van urgentie?
De marketing van crypto-producten wordt steeds gewoner. Onder andere verbood de ASA onlangs een spraakmakende Papa John’s campagne waarin gratis Bitcoins werden aangeboden. Deze reclame werd ongepast geacht en misbruik makend van de onwetendheid van de mensen. Gezien dergelijke acties en verklaringen van ambtenaren mag worden aangenomen dat de nieuwe verordeningen een prioriteit zijn en dat de inwerkingtreding ervan een zaak van de nabije toekomst is.
