De Britse toezichthouder wijst opnieuw op de noodzaak van een betere monitoring van de cryptocurrency markt. Deze keer richt het zich op de kwestie van advertenties en hun aanbieders. Deze hebben een beperkte tijd om aan de nieuwe richtlijnen te voldoen.
1,5 maanden voor verificatie
De plaatselijke Britse reclame regulator, bekend als de Advertising Standards Authority (ASA), heeft nieuwe richtlijnen uitgevaardigd over de normen waaraan het cryptocurrency segment moet voldoen. Bedrijven die bij de sector betrokken zijn en het gebruik van op cryptocurrency gebaseerde diensten aanmoedigen hebben tot 2 mei de tijd om ze te herzien en zich aan de nieuwe regels aan te passen. Dit geldt ook voor de manier waarop ze hierover communiceren. Volgens voorlopige gegevens zullen de nieuwe richtlijnen naar verwachting gevolgen hebben voor de activiteiten van 50 crypto partijen. Deze lijst omvat alle ondernemingen die eerder aan ASA-uitspraken onderworpen zijn geweest.
Vertegenwoordigers van het agentschap gaven het volgende commentaar op de zaak:
“De invoering van dit alarm is voor ons een prioriteit, want we hebben onlangs verschillende bedrijven verboden om cryptoreclame te maken omdat ze de consument misleiden, wat in strijd is met de beginselen van hoffelijkheid en zakelijke verantwoordelijkheid.”
Het nieuwe alarm verplicht adverteerders duidelijke signalen te geven aan het publiek van hun inhoud, door aan te geven dat cryptocurrencies in het VK niet gereguleerd zijn en dat de waarde van beleggingen volatiel is, met het risico van grote verliezen.
Reclame mag niet suggereren dat beleggingen veilig, eenvoudig of gemakkelijk te ondernemen zijn. Evenmin mogen ze wijzen op een laag risico, op de noodzaak om te kopen, of angst opwekken om het niet te doen. Na de deadline zullen adverteerders die zich niet aan de nieuwe richtlijnen en de daarin vervatte voorschriften houden, aan de financiële toezichthouder Financial Conduct Authority (FCA) worden gerapporteerd.
Vorige verboden
De ASA heeft zich al eerder met de reclamemarkt voor cryptocurrencies bemoeid. In 2021 verbood het op beroemde wijze advertenties gemaakt door Coinbase Europe, eToro, Papa John’s, Luno Money, Exmo Exchange, Payward en Coinburp. De reden was “onverantwoordelijk misbruik van de onervarenheid van de consument en het niet illustreren van de risico’s van beleggen”. De voorschriften waren toen echter nog vaag. Op hun beurt leunden de bedrijven niet naar sociaal verantwoorde acties. Door het instellen van het nieuwe alarm besloot de regelgever hen in dit opzicht uit de brand te helpen.
